Waren die Casuals die ursprünglichen Hypebeasts?

Hypebeasts sind im Allgemeinen junge Erwachsene und Teenager, die Hunderte von Pfund für seltene und exklusive Artikel bezahlen. Aber begann die „Hype“-Kultur, wie wir sie heute kennen, tatsächlich mit den Casuals in den 1980er Jahren?

Die Art und Weise, wie wir heute Kleidung und Turnschuhe kaufen, hat sich seit den 1980er-Jahren massiv verändert, doch die Nachfrage nach bestimmten Styles ist nach wie vor ungebrochen. Einige Adidas-Turnschuhe erzielten beim Wiederverkauf einen Wert von mehreren Tausend, und die Nachfrage nach begehrten Schuhen ist so hoch wie nie zuvor. Ob Sie nun ein Fan der 3 Streifen sind oder einfach nur ein gutes Paar Turnschuhe mögen, Sie haben den Begriff „Hypebeast“ wahrscheinlich schon einmal gehört. Was also sind Hypebeasts eigentlich und wie relevant sind sie, wenn überhaupt, für die ursprüngliche Casual-Szene der 1980er-Jahre? Oben: Der klassische Casual-Look der 80er mit dem berühmten Sergio Tacchini Star-Trainingsoberteil (links), wie es John McEnroe trug. Hypebeasts sind in der Regel Ende Teenager oder Anfang 20 und sammeln begehrte Streetwear und Sneaker von Marken, die von anderen Hypebeasts als „supercool“ bezeichnet werden. Wer schon einmal die Warteschlangen vor Supreme-Stores am Release-Tag gesehen hat, weiß, dass 99 % von ihnen „Hypebeasts“ sind, ob sie es nun zugeben wollen oder nicht. Die Hypebeast-Kultur hat in den letzten Jahren dank Social Media und der Online-Verfügbarkeit von Produkten einen rasanten Aufschwung erlebt. Verlosungen haben bestimmte Releases noch gehypter gemacht, und die Wiederverkaufswerte der Artikel sind in die Höhe geschossen. Oben: Der klassische Casual-Look der 80er mit dem Benetton-Rugby-Shirt (links), das letztes Jahr neu aufgelegt wurde. Aber, und das ist ein großes Aber, der Kauf seltener und exklusiver Turnschuhe oder Kleidung ist sicherlich nichts Neues. Hier in Großbritannien waren es die Casuals, die unsere eigene Sneaker-Szene erst richtig ins Leben riefen. Nach der B-Boy-Kultur aus der Bronx, trendiger Sportbekleidung, europäischem Fußballruhm, einer neuen Generation von Fitnessfreaks und bekannten Tennisstars wurden die späten 70er und frühen 80er zu einem Schmelztiegel aus lässiger Sportbekleidung und athletischen Turnschuhen. Es ging nur noch darum, wer die beste Ausrüstung trug und wie die junge Arbeiterklasse gut aussehen und sich gut fühlen konnte. Der Kauf seltener und exklusiver Adidas-Turnschuhe, das Tragen der neusten Tacchini-Trainingsjacke, des Benetton-Rugbyshirts oder des Pringle-Argyle-Stricks wurden fast zum Kult. Unternehmerische Einzelhändler wie Wade Smith in Liverpool machten sich die Casual-Szene zunutze, indem sie den neuen Trend entdeckten. Smith fuhr in einem Lieferwagen nach Deutschland und brachte unbekannte Adidas-Modelle mit, während Tausende von Casuals in seinen Laden strömten, um sich ein Paar Trimm Trab oder Forest Hills zu sichern. Oben: Ein junger Casual stöbert in den 1980er Jahren an der Turnschuhwand von Wade Smiths legendärem Liverpool-Laden. Nachdem Margaret Thatcher 1979 an die Macht kam, hatte sich die Arbeitslosigkeit in Großbritannien bis 1985 buchstäblich verdoppelt. Die Zeiten waren hart für die durchschnittliche Arbeiterfamilie, und wenn man Mühe hatte, Essen auf den Tisch zu bringen, war es keine Option, 100 Pfund für ein Paar Turnschuhe für den Teenagersohn auszugeben. Die Mehrheit der Casuals gehörte der Arbeiterklasse an und schuftete für ihre „Grals“. Diejenigen, die nicht das Geld hatten, stahlen einfach in Sportbekleidungsgeschäften. Launische Lacoste-Poloshirts waren eine günstigere Alternative als das Original, aber niemand wollte wirklich mit dem Tragen von Fälschungen in Verbindung gebracht werden. Es ging nur darum, den neuesten Terrassentrends zu folgen, sich gegenseitig zu übertrumpfen und die teuerste Kleidung zu tragen. Wer sich nicht passend kleidete, war kein Casual, so einfach war das. Oben: Es müssen 3 Streifen sein, die Sneaker-Kultur begann ursprünglich in Großbritannien mit den Casuals. Wie schneiden moderne Hypebeasts im Vergleich zu den ursprünglichen Casuals ab? Das Konzept ist relativ ähnlich. Das Sammeln und Aufspüren seltener Sneaker ist sicherlich nichts Neues. Die Hypebeast-Kultur wird jedoch weitgehend von den Marken selbst kontrolliert, indem sie nur begrenzte Stückzahlen eines Produkts herausbringen, um einen weiteren „Hype“ zu erzeugen. Dieses spezielle Einzelhandelsmodell dominiert weiterhin die Mehrheit der Veröffentlichungen. Anfang der 80er Jahre waren es die Casuals, die vorgaben, was cool war und was nicht. Man darf auch nicht vergessen, dass Adidas ab Anfang der 80er gut 5–10 Jahre brauchte, um seine Produkte mit einem stärkeren Lifestyle-Ansatz zu vermarkten. Erst 1986, als Run DMC einen Werbevertrag über 1,6 Millionen Dollar mit adidas unterzeichnete, begann adidas, den Einfluss von Subkultur und Musik auf die Weiterentwicklung der deutschen Sportbekleidungsmarke zu erkennen. Die Adidas-Sneaker, die die Casuals beschafften, waren ursprünglich für Sportarten wie Tennis, Handball und Laufen konzipiert. Es waren Performance-Schuhe, nicht dafür konzipiert, am Erscheinungstag innerhalb von Sekunden ausverkauft zu sein. Oben: Die Trainingsjacke Fila Settanta Mk1 war ein Must-have für jeden jungen Freizeitsportler, hier in klassischem Marineblau und Rot zu sehen. Es ist auch erwähnenswert, dass viele Hypebeats Produkte nicht zum Tragen kaufen, sondern um sie weiterzuverkaufen und Gewinn zu machen. Diejenigen, die 1000 Pfund für die neuesten „Drops“ ausgeben, um sie selbst zu tragen, sind nicht gerade Maler und Lackierer mit Lehrlingslohn aus einer Sozialwohnung, oder? Es herrscht die allgemeine Auffassung, dass viele Hypebeasts einfach verwöhnte kleine reiche Kinder sind, die dank der Bank von Mama und Papa alles bekommen, was sie wollen. Manche sind jedoch recht unternehmerisch, was die Beschaffung und den Weiterverkauf von Artikeln angeht. Man könnte argumentieren, dass moderne Casuals in den letzten Jahren in Bezug auf die Art und Weise, wie sie ihre Produkte kaufen, eher zu „Hypebeasts“ geworden sind. Eines ist jedoch sicher: Es waren die Casuals, die in den 1980er-Jahren die Sneaker-Kultur in Großbritannien wirklich in Gang setzten, und nicht irgendein Promi-Influencer der Z-Klasse auf Instagram. Denken Sie einfach daran, es locker zu halten!