Die Geschichte der Levi's Jeans geht weit zurück bis in den Wilden Westen, als es damals angesagt war, mit einer Waffe herumzufuchteln und in Saloons Whiskey zu trinken und sich dabei wunde Stellen zu kratzen.
Levi Strauss wurde 1829 in Bayern geboren, zog 1853 nach San Francisco in den USA und gründete Levi Strauss & Co. 1873 entstand die charakteristische Blue Jeans, die zum zentralen Look der Cowboys des Wilden Westens wurde. Strauss hatte keine Ahnung, wie groß die Jeans in den nächsten rund 100 Jahren werden würde. Ursprünglich als Arbeiterhose auf den Markt gebracht, sind die ikonischen blauen Baumwollhosen zu viel mehr als nur einer einfachen Jeans geworden. Die Cowboy-Verbindung der Marke hat dazu geführt, dass eine Vielzahl unterschiedlicher Subkulturen auf den Levi's-Jeans-Zug aufgesprungen sind, von den Skinheads der späten 1960er bis zur Freizeitmode der 1980er.
Oben: Eine Originalwerbung von Levi's Jeans, die die Verbindung der Marke zum Wilden Westen hervorhebt.
1936 führte Levi's erstmals sein berühmtes rotes Etikett ein, das in der Denim-Welt zu einem Markenzeichen für Qualität und Handwerkskunst wurde. Die vom amerikanischen Konsumismus beflügelte Popkultur der 1950er Jahre in den USA machte die Marke zu einem bekannten Namen und zu einer beliebten Wahl für Studenten auf dem Campus. Auch Mr. Cool, Steve McQueen, war ein begeisterter Anhänger der Marke und wurde während seiner erfolgreichen Schauspielkarriere in den 1970er Jahren oft in blauen Levi's-Jeans gesehen.
Oben: Stonewashed-Sneaker von Levi's und Adidas waren bei den Original-Casuals der 1980er Jahre der Renner.
Auch wenn die Marke sich bei Cowboys, College-Kids und Mr Cool einen Namen gemacht hat, war es hier in Großbritannien die Verbindung zur Subkultur, die die Marke erst zu dem gemacht hat, was sie heute ist. Die Skinheads waren in den späten 60ern eifrige Träger von Levi's-Jeans, die sie normalerweise am Saum hochgekrempelt trugen, um ihre Dr. Martens-Stiefel in Szene zu setzen. In den 70ern wurde der „Jeans mit Turnschuhen“-Look zum Riesentrend, den die ursprünglichen Casuals in den späten 70ern und frühen 80ern auf ein neues Level trieben, indem sie seltene Adidas-Turnschuhe zu stonewashed Levi's-Jeans trugen. Die Casual-Verbindung der amerikanischen Denim-Marke ist in den letzten 40 Jahren genauso stark geblieben. Sie müssen nur „Casual Outfit“ in eine Instagram-Suche eingeben, um Tausende von Outfits zu finden, die neben den üblichen Adidas-Turnschuhen und Oberbekleidung normalerweise ein Paar Levi's enthalten.
Oben: Die
neueste Kollektion von Levi's Jeans jetzt erhältlich bei 80s Casual Classics.
Der Spirit der amerikanischen Casual-Denim-Marke hält nun Einzug in die 80er-Jahre-Casual-Classics mit einer Auswahl klassischer Levi's-Styles wie der 501 und der 511. Die Levi's 501 ist eine klassische Straight-Leg-Jeans in „Regular“ und in verschiedenen Waschungen erhältlich. Auch die 511 gibt es in verschiedenen Waschungen und Cord-Varianten. Highlights sind das charakteristische rote Label-Branding an der Gesäßtasche, der klassische 5-Pocket-Stil und sowohl reguläre als auch schmalere Passformen für moderne Träger. Kombiniert mit adidas Sneakers – fertig!
